Die Pressekonferenz oder ein anderes Presse-Event ist ein klassisches Instrument, Aufmerksamkeit zu erlangen: Man kann die Arbeit seiner Organisation vorstellen, für Spenden werben, Unterstützer mobilisieren oder ein Jubiläum begehen.
Akademie: Pressearbeit Basics
2. November 2011 – 10:41
Die Pressearbeit ist für Projekte das wichtigste Instrument, um Außenwirkung zu erzielen. Bevor man loslegt, sollte man zumindest in groben Zügen eine Strategie entwerfen. Was will ich erreichen? Welches sind meine sogenannten Kommunikationsziele?
Marketing für das Gute: Fundraising – vorwiegend offline
6. Oktober 2011 – 00:02
Auch wenn Fundraising 2.0 in aller Munde ist: Die allermeisten Spenden und Fördergelder werden noch immer jenseits des Internets eingeworben. Die aktuelle Enter-Akademie gibt einige Hinweise, wie die „traditionellen“ Instrumente des Fundraisings funktionieren: Telefon, Mailing, Hausbesuch und Events. Es sind allesamt Instrumente, wo Menschen in direktem Kontakt mit anderen Menschen sind – Face-to-Face-Kommunikation, wie es die PR-Profis nennen. Sie lebt vom Enthusiasmus und der Leidenschaft der Aktiven und kann Erstaunliches bewirken.
Marketing für das Gute: Crowdfunding
1. September 2011 – 11:46
Ein neues Zauberwort macht die Runde, ein neuer Finanzierungstrend wurde ausgerufen: Crowdfunding oder auf Deutsch: Schwarmfinanzierung. Das Prinzip ist einfach: Wer Geld für ein Projekt einwerben möchte, präsentiert dieses auf einer Crowdfunding-Plattform, nennt den konkreten Betrag, der eingeworben werden soll und stellt eine Beteiligung oder Belohnung in Aussicht.
Marketing für das Gute: Fundraising – Stiftungen & Sponsoren
7. Juli 2011 – 00:41
Fundraising kennt viele Kanäle und Instrumente. In dieser Akademie-Lektion soll es um Förderungen gehen, die Stiftungen zur Verfügung stellen sowie um Ressourcen, die Sponsoren bereitstellen. Erfahren Sie hier, welche Wege aussichtsreich sind, und welche Umwege Sie sich ersparen sollten.
#CharityTuesday – der #Followfriday für Non-Profits
5. Juli 2011 – 10:00
Der „FollowFriday“ ist wohl inzwischen den meisten aktiven Twitter-Nutzern bekannt. Auch in Deutschland. Unter dem Hashtag #followfriday oder #ff empfehlen Twitter-Nutzer ihren Followern jeden Freitag einen oder mehrere Profile, denen es ihrer Meinung nach zu folgen lohnt.
#CharityTuesday allerdings dürften die wenigsten deutschen Twitterer kennen.
Akademie Lektion 11 – Online- und Offline-Aktionen clever verbinden
1. Juni 2011 – 22:04
Die Euphorie über die kommunikativen Möglichkeiten des Internets, speziell sozialer Netzwerke, lässt einige Engagierte und Aktive vergessen, dass Online-Kampagnen immer dann am besten funktionieren, wenn sie klug mit Offline-Elementen verknüpft werden. Die professionellen Werber wissen es längst und nennen solche Kampagnen crossmedial.
Marketing für das Gute: Virales Marketing
10. Mai 2011 – 21:11
Durch virales Marketing verbreiten sich Projektideen, Spendenaufrufe oder die Mobilisierung von Unterstützern wie ein Virus. Dieser Virus muss einmal in die Welt gesetzt werden und soll sich dann wie von selbst verbreiten. Virales Marketing hat viele Synonyme wie Guerilla-Marketing oder … Auf den ersten Blick sieht das Konzept wie die gute alte Mund-zu-Mund-Propaganda aus – es geht aber darüber hinaus.
Marketing für das Gute: Suchmaschinenoptimierung
28. April 2011 – 00:34
Kein Projekt, das über eine eigene Website verfügt, sollte sich darauf beschränken, nur die Menschen anzusprechen, die ohnehin schon von der Initiative wissen. Es gibt ein kaum zu überschätzendes Potenzial an Internetnutzern, die sich für Ihr Projekt interessieren, aber nichts von ihm wissen. Von diesen recherchieren viele mithilfe von Suchmaschinen nach Namen, Themen, Spezialbegriffen.
Marketing für das Gute: Erfolgreich in sozialen Netzen II
13. April 2011 – 18:52
In der vergangenen Akademie-Lektion wurde Facebook vorgestellt – als die derzeit wichtigste Plattform auch für Gemeinwohlorganisationen. Es gibt aber noch weitere soziale Netzwerke und andere Kommunikationskanäle, in denen Sie Ihr Projekt voranbringen können. Den Anfang in dieser Lektion macht Twitter.
